Rockefeller Center berdiri sebagai perlengkapan bertingkat dalam sejarah Kota New York, dengan institusi budaya termasuk Radio City Music Hall dan Rockettes yang terkenal di dalamnya. Munculan baru dari merek pakaian SKIMS, usaha ritel dari Kim Kardashian dan Jens Grede, telah mengambil tempat tinggal sementara di luar kompleks hiburan. Ruang ritel mengacu pada penawaran merek sendiri sementara juga menarik dari aspek pemandangan kota New York City.
Munculan adalah iterasi baru dari bentuk ritel SKIMS sebelumnya dan kelanjutan dari hubungan kreatif merek yang telah berlangsung lama dengan Willo Perron dari Perron-Roettinger. Perron sekali lagi mewujudkan volume yang ramping dengan lapisan seperti plastik, kali ini dalam warna biru susu berwarna-warni yang melapisi seluruh bagian luar serta dinding, rak, dan meja di dalamnya.
Toko ini terletak di antara hamparan bunga yang ada di The Channel Gardens. Ini meniru sifat melangkah mundur dari gedung pencakar langit New York yang ikonik dan membentuk salib di dalam batas-batas alun-alun. Terletak tepat di depan gedung 30 Rock, pop up hampir hadir sebagai model skala ikon di belakang, dengan lengkungan masuk persegi panjang yang dramatis untuk boot. Sebuah papan loncat besar yang menonjol dari pintu masuk mengarah ke koleksi SKIMS Swim dan berbicara tentang fitur air yang ada di alun-alun.
“Kami sangat senang dapat membuka aktivasi ritel kami yang paling spektakuler hingga saat ini di Rockefeller Plaza dengan struktur yang diperkuat yang mencakup papan loncat besar dan fitur air,” kata Grede, CEO dan salah satu pendiri SKIMS, dalam siaran pers. “Aktivasi kami telah menjadi viral di masa lalu dan kami memperkirakan permintaan untuk yang satu ini akan tinggi. Untuk memastikan setiap orang memiliki kesempatan untuk menjadi bagian darinya, kami telah memperkenalkan checkout yang dipercepat melalui kode QR dan menawarkan janji temu yang dapat Anda buat sebelumnya. Tujuan kami adalah agar pelanggan kami mendapatkan pengalaman terbaik.”
Toko tersebut akan menjual barang-barang SKIMS yang paling populer, termasuk pakaian renang, t-shirt, dan pakaian dalam. Pelanggan yang mampir juga bisa menikmati suguhan manis ala Morgenstern’s Ice Cream.
Munculan ini digembar-gemborkan oleh produk pemodelan SKIMS Rockettes dan terbuka untuk bisnis hingga 29 Mei.
