Di dunia di mana hampir semua hal dapat disesuaikan, dibeli secara online, dan kemudian dibawa ke rumah Anda, industri permadani belum cukup mengejar ketinggalan. John Foley—pendiri dan mantan ketua eksekutif Peloton, platform kebugaran yang membuka pasar digital untuk sepeda stasioner—berharap untuk mengubahnya dengan usaha permadani kustom langsung ke konsumen barunya, Ernesta. Diumumkan November lalu dengan fase alfa yang segera mencapai kapasitas, peluncuran beta dimulai hari ini dengan Ernesta, kumpulan permadani yang siap untuk disesuaikan ukurannya dan dikirim ke 3.700 kode pos di New York, Dallas, Miami, dan Chicago, dengan yang lain 30.000 kode pos segera datang.
Meskipun Foley mungkin baru di industri desain interior, dia bukan orang baru. “Saya sudah mendapatkan Arsitektur intisari setiap bulan selama setidaknya 25 tahun,” katanya sambil tertawa, “dan jauh sebelum Pinterest atau Houzz atau apa pun, saya telah memotong halaman dan membuat folder dari berbagai elemen dan ruang estetika dan arsitektur. Jadi saya telah membuat papan suasana hati untuk hidup saya selama beberapa dekade.”
.jpg)
Dan dia bilang dia sedang mencari cara untuk meningkatkan industri ini. “Saya terpesona dengan kategori permadani dan betapa rusaknya permadani itu,” katanya. “Model yang dibeli di toko terkadang berhasil. Tetapi jika Anda memiliki ruang yang lebih besar atau ingin yang lebih pas, sering kali Anda tidak tahu ke mana harus pergi untuk mendapatkan permadani dengan potongan khusus yang terlihat dipesan lebih dahulu, dirancang dengan baik, dan dieksekusi dengan baik. Jika Anda bekerja dengan desainer kelas atas, Anda sering mendapatkan eksekusi yang luar biasa. Tetapi sebagian besar konsumen tidak tahu ke mana harus pergi jika mereka ingin melakukannya sendiri.”
Dia berharap mereka akan pergi ke Ernesta.com, di mana mereka dapat melihat-lihat koleksi yang diawasi oleh chief merchandising officer Rosa Glenn, yang sebelumnya memimpin muatan di permadani West Elm yang dibuat sesuai pesanan. “Kami berfokus pada gaya klasik yang lebih tinggi,” katanya tentang penawaran awal Ernesta, yang mencakup sekitar 48 padatan nubby, garis-garis halus, dan kotak-kotak dalam total 38 jalur warna, dan sebagian besar berbahan wol dan sisal. Desain mereka yang tertahan menggemakan prosa singkat dari Ernest Hemingway, yang namanya menginspirasi nama perusahaan. (Seperti yang dilakukan Bob Nesta Marley, salah satu musisi favorit Foley.) “Saya sangat terkejut menemukan prevalensi produk kerajinan tangan dan kerajinan tangan yang diproduksi oleh gulungan,” kata Glenn, “yang berarti kita bisa mendapatkan rangkaian lengkap ukuran untuk dipotong dan melonjak. Pabrik mereka di Georgia utara akan menangani semua itu dan menjaga pengiriman tetap terpusat.
Perusahaan permadani langsung-ke-konsumen lainnya telah mengubah sektor ini, tetapi Foley bermaksud agar Ernesta menjadi lompatan besar — terutama di titik sentuh konsumen. Setelah mereka menemukan beberapa favorit di situs web, pelanggan dapat mengikuti model Warby Parker dan memesan hingga lima sampel, yang akan tiba dalam kotak bermerek biru tengah malam. Biaya kotak $50 kemudian diterapkan sebagai kredit untuk pembelian.
