Ketika Instagram meluncurkan Reels, pesaing TikToknya, pada Agustus 2020, reaksinya beragam. (“Sungguh tak berguna,” kata Waktu New York, menegur upaya platform media sosial, dan kegagalan, untuk meniru sensasi adiktif dari saingannya.) Sejak saat itu, layanan berbagi video mengalami kesulitan. Pada bulan September tahun ini, dokumen internal perusahaan induknya, Meta, ditemukan Itu Jurnal Wall Streetdan beritanya suram: Pengguna Instagram menghabiskan sekitar sepersepuluh dari jumlah waktu pada fitur tersebut daripada pengguna TikTok, dan keterlibatan hanya menurun.
Reel mungkin (belum) bagus untuk bisnis Meta, namun, bagaimanapun, video dengan cepat menjadi bagian penting dari portofolio desainer. Perusahaan induk Instagram mendorong pengguna ke arah itu, menggembar-gemborkan angka keterlibatan yang perlahan meningkat, dan filosofi yang didasarkan pada kurasi AI dari umpan konten yang mengutamakan video. Dan saat tulisan ini dibuat, TikTok meraup lebih dari satu miliar pengguna bulanan. Bagi desainer yang terbiasa bekerja dengan gambar diam, menambahkan platform media sosial lain (dan beban kerja terkait lainnya) mungkin terasa menakutkan, terutama saat hal itu memerlukan peralihan dari menangkap foto yang sempurna dan terawat menjadi mewujudkan video yang tampak spontan.
Reels menawarkan cara untuk berbagi semua pekerjaan itu dengan audiens Instagram yang belum melompat ke TikTok terlebih dahulu, dan menawarkan sedikit penguatan merek melalui paparan di berbagai platform. Tetapi bahkan dengan sendirinya, Reels dapat menumbuhkan audiens pada saat desainer membutuhkan setiap mata tersedia. Dan karena Instagram sudah ada dalam portofolio media sosial sebagian besar desainer, mereka bisa menjadi tempat yang bagus untuk memulai dengan video.
“Saya mulai menggunakan Reels ketika Instagram pertama kali memperkenalkan fitur tersebut,” kata desainer Hall of Fame AD100 Kelly Wearstler, yang mengetahui satu atau dua hal tentang daya tarik viral. “Ini menawarkan cara untuk berbagi momen inspirasi dengan spektrum penuh informasi—musik, cahaya, dan kedalaman—sebagai kebalikan dari gambar diam.”
Victoria Sass dari Prospect Refuge Studio juga merupakan IG OG. Perancang mengatakan dia dan timnya telah berada di platform “sejak awal waktu”, tetapi menghabiskan tahun lalu membuat konten khusus hanya untuk Reels. “Grid kami telah berkembang dari momen berbagi menjadi perpanjangan portofolio,” katanya. “Dan sejujurnya, ini berumur beberapa tahun, karena pada saat kami menyelesaikan sebuah proyek, memotretnya, meluncurkannya, menerbitkannya, dan mempostingnya, itu bisa memakan waktu bertahun-tahun.” Konten video, termasuk Reels, lebih bersifat kekinian, katanya. “Ini lebih dari apa yang sedang kami kerjakan hari ini, apa yang kami minati saat ini. Seseorang mungkin menyukai apa yang mereka lihat di grid, lalu ingin melihat apa yang kami mainkan di studio, dan memungkinkan kami menghadirkan suara yang lebih kompleks itu.”
Lauren Sands dari LES Collection juga memanfaatkan kerumitan untuk membuat akun dari nol pengikut menjadi sekitar 40.000 dalam dua tahun. Seorang pelukis terlatih yang menjadi desainer interior, Sands mulai membuat konten video Instagram sebagai sumber pendidikan bagi para pengikutnya. “Saya hamil delapan bulan saat pandemi melanda, dan saya hanya butuh kelegaan,” katanya. “Saya sangat bersemangat berbicara tentang seniman yang saya kumpulkan, dan saya mulai membuat cerita sejarah seni ini. Mereka adalah kombinasi konten dan teks tentang seni, desain, dan arsitektur.” Papan mood menjadi fitur reguler: “Saya akan menandai akun mana pun yang menjadi inspirasi saya, dan berbicara tentang mengapa saya menyukainya. Saya pikir itu banyak hubungannya dengan kesuksesan, karena akun-akun itu menyukai cara saya membagikan konten mereka, dan kemudian mereka membagikannya kembali juga.”
